Media-Analyse

Die Media-Analyse wird vom Verein Arbeitsgemeinschaft Media-Analysen durchgeführt und ist die wichtigste Datengrundlage für Print- und Mixed-Media-Planung in Österreich. Die MA publiziert ihre jährlichen Hauptergebnisse (Basis-MA) jeweils um den 20. März. Zeitgleich steht der angepaßte Datenbestand für bezugsberechtigte ZERVICE-Anwender zur Verfügung.

Anfang Mai erscheint dann immer ein Update für den Datenbestand (Allmedia-Bestand), mit welchem Radio- und TV-Daten sowie die Daten der Konsumanalyse nachgeliefert werden.

Seit dem Jahr 2008 gibt es im Herbst (Anfang Oktober) einen weiteren zählbaren MA-Datenbestand, welcher die Ergebnisse der letzten 12 Monate enthält.

Für die Media-Analyse berechnen wir (mit einer selbstentwickelten Software) seit vielen Jahren die Nutzungswahrscheinlichkeiten ohne welche eine Mediaplanung nicht möglich ist.
Seit 2004 wird die Media-Analyse komplett (Quartals-, Halbjahres- und Ganzjahresberichte) von H.T.S. ausgewertet.


Kennwerte

• Grundgesamtheit: Österreicher/innen ab 14 Jahren
• Erscheinungsintervall: halbjährlich; Ende März erscheint die Basis-MA (mit den Printmedien), Anfang Mai der Allmedia-Bestand (mit Radio und TV); im Oktober gibt es die Daten der letzten 12 Monate in einem eigenen Bestand
• Interviews: zwischen 15.000 und 18.000
• Besonderheit: Österreichs einzige Allmedia Untersuchtung mit ca. 80 Printtiteln, Radio (fusioniert aus dem Radiotest) und TV (fusioniert aus dem Teletest); ausführliche Konsumdaten
• Mediaplanung möglich: ja